קידום ממומן, נחשב (ובצדק) לאחד מאמצעי השיווק האופטימאליים ביותר לפרסום נכון ברשת האינטרנט, וזאת לנוכח היתרונות הרבים הנלווים לשיטת הקידום הידועה גם בשם PPC (PAY PER CLICK), וביניהם: מגוון רחב של אפשרויות לניהול הקמפיין באמצעות מערכות פרסום מובנות העומדות לרשותכם בכל פלטפורמה בה מתאפשר הקידום הממומן, לרבות, גוגל ורשתות חברתיות מובילות דוגמת פייסבוק, יוטיוב, אינסטגרם ועוד, פילוח ממוקד של קהלי המטרה הרלוונטיים לכם, הגדרת מסגרת תקציב הפרסום על פי השווי הכספי של כל קליק על גבי מודעות הקמפיין ויתרונות נוספים.
על מנת ליהנות מכל היתרונות הנלווים לפעילות קידום ממומן בגוגל או ברשתות החברתיות השונות, אנו ממליצים לכם ליישם מספר פעולות חשובות בדרך לכל קמפיין ממומן, וביניהם:
- תכנון נכון של מטרות הקמפיין – מאחורי כל פעילות שיווקיות כזו או אחרת בדיגיטל, לרבות, קמפיינים ממומנים בגוגל וברשתות החברתיות, חייבת לעמוד מטרה ברת השגה בהתאם לתקציב הפרסום העומד לרשותכם, ולכן, קיימת חשיבות רבה לתכנון נכון של מטרת העל לקמפיין המתוכנן, כאשר בין יתר המטרות המרכזיות בהן תוכלו להתמקד תוכלו למצוא: הגברת החשיפה ותנועת הגולשים לאתר המכירות/אתר האינטרנט שלכם, ייצור לידים ומטרות נוספות עליהן מומלץ להיוועץ עם מומחי שיווק דיגיטלי בתחום הקידום הממומן.
- מה אתם באמת יודעים על קהל המטרה שלכם? – אחד מהיתרונות המובהקים של הקידום הממומן היא פנייה ישירה בזמן אמת ללקוחות המחפשים אחר מידע או צורכים מידע הקשור לתחום עיסוקכם ולסוג ואופי המוצרים/שירותים אותם אתם מעוניינים לשווק באמצעות הקמפיין הממומן. יחד עם זאת, על מנת להגיע לליבם ולכיסם של הלקוחות שלכם, אתם חייבים לדעת מה יכול להניע אותם לפעולה ולהבין את התובנות הצרכניות שלהם בכל הנוגע למוצר/שירות אותו אתם משווקים. לצורך כך, אנו ממליצים לכם לחשוב תמיד דרך עיני הלקוחות ולנסות להבין מה באמת יכול לעניין אותם באופן הפנייה שלכם אליהם.
- הקמת דף נחיתה ייעודי לכל קמפיין ממומן – אם אתם רוצים למנף את תוצאות הקמפיין הממומן שלכם, אנו ממליצים לכם להקים דף נחיתה לכל קמפיין ממומן בגוגל או ברשתות החברתיות, וזאת גם במקרים בהם עומד לרשותכם אתר אינטרנט אליו אתם יכולים להפנות את הגולשים. דף נחיתה ייעודי לכל קמפיין קידום ממומן מאפשר לכם לבצע A/B TEST לצורך בדיקת המסרים השיווקיים שיותר עובדים עבורכם במסגרת הקמפיין. כמו כן, דף נחיתה ייעודי לכל קמפיין, ממקד את המסרים השיווקיים שלכם מבלי לגרום לקהל הלקוחות "ללכת לאיבוד" באתר האינטרנט שלכם.
- מחקר מילות מפתח – בכל פעולת קידום ממומן בגוגל, חשוב לבדוק באיזה מילות מפתח/ביטוי מפתח, קהל הלקוחות שלכם עושה שימוש תדיר על מנת לקבל מידע או להיחשף לתוכן בתחום המוצר/שירות אותו אתם מעוניינים לשווק. לצורך כך, מומלץ להסתייע בפיצ'רים השונים העומדים לרשותכם במערכת הפרסום המובנית של גוגל, וזאת לצד פעולות מחקר נוספות שיסייעו לכם לדעת בדיוק באיזה מילות מפתח/ביטוי מפתח קהל המטרה שלכם עושה שימוש.
- טיפול נקודתי בנכסים הדיגיטליים שלכם – שיווק דיגיטלי נכון מתחיל בנראות הנכסים הדיגיטליים שלכם והתאמתם לקהלי המטרה הרלוונטיים לכם, ולכן, אנו ממליצים לכם לבדוק את נראות אתרי האינטרנט שבבעלותכם, דפי הנחיתה אותם אתם מקימים לצורך הקמפיין הממומן, הדפים העסקיים שלכם ברשתות החברתיות וכדומה. כיום, רוב פעולות הגלישה ברשת מיושמות דרך הטלפון החכם, ולכן, חשוב לוודא שהנכסים הדיגיטליים שברשותכם הינם בעלי תצוגה מיטבית מכל מכשיר ובכל גודל מסך.
מתי מומלץ לשכור את שירותיו המקצועיים של מומחה לקידום ממומן?
קמפיין קידום ממומן יכול להיות מנוהל על ידי כל אחד ואחת מביניכם, במידה ואתם מכירים את הפונקציות השונות העומדות לרשותכם במערכות הפרסום המובנות של גוגל והרשתות החברתיות המובילות. יחד עם זאת, שכירת שירותיו של מומחה לקידום ממומן, מומלצת מכיוון שהיא מאפשרת לכם לנתב את הזמן שלכם לצרכי עיסוק בנושאים חיוניים אחרים הקשורים לתחום עיסוקכם ומכיוון שהיא מסייעת לכם ליהנות ממגוון רחב של שירותים מקצועיים שנועדו בין היתר גם לצרכי ניהול הקמפיין וגם לצרכי מעקב אחר תוצאות הקמפיין בזמן אמת ומתן תגובה לצורך שיפור תוצאות הקמפיין בזמן אמת. לפיכך, קיימת חשיבות רבה לניהול הקמפיין במלואו על מומחה לקידום ממומן שיודע להביא תוצאות.
קראו גם על: פרסום ממומן בפייסבוק
