נכון שיש הבדל בין התיקים של לואי ויטון לתיקים של ביטון? ולא רק בשם, גם באיכות. כי לואי ויטון כידוע זה מותג וביטון זה תיקים שחולמים להיות מותג, אבל כדי להתחיל בכלל לחשוב על זה, צריך לדבר על הסיבות שבגללם משהו הופך למותג.
- תהליך ייצור חדשני של מוצר איכותי
- יתרונות שאין בשום מוצר דומה.
- השקעה לאורך כל תהליך הייצור.
- בקרת איכות גבוהה.
- דגמים ועיצוב מיוחדים במינם.
- חומרי גלם איכותיים וחדשניים.
- הקפדה על כל שלב בתהליך הייצור.
- התחייבות לחוזק ועמידות לאורך זמן.
- משהו חדש שמשנה ומקל על החיים.
אם המוצר שלכם עומד בכל הפרמטרים הנ"ל, אז יש לכם מותג ביד וכל מה שאתם צריכים זה לעבור תהליך של מיתוג עסקי, מיתוג חברה כדי שיכירו באיכות שלכם ויגדירו אתכם כמותג.
מה זה אומר מיתוג חברה?
כאשר חברה מבינה שיש לה מוצר או שירות מיוחד (גם חברת גינון יכולה להיות ממותגת). הדבר הבא שהיא צריכה לעשות, זה להדגיש את ההבדלים בינה לבין חברות בתחום שלה, ואת זה עושים באמצעות שורה של פעולות שיוצרות בידול, חשיפה והעברת מסרים לקהלים הפוטנציאליים. הדבר הראשון שהחברה הזאת תעשה הוא, לבחור סוכנות דיגיטל שתעשה לה מיתוג. התהליך יכול אפילו לגרום לשנות את שם החברה, אם הוא לא נבחר מתוך מחשבה, ולבחור שם אחר שמצליח להעביר משהו מהיתרונות של המותג כמו למשל המילה: POWER, STRONG ועוד. אלה הן מילים שניתן לשלב אותן בתוך שם של חברה כדי לציין משהו מהאיכויות של המותג.
הדבר השני הוא לפתח סלוגן שאומר משהו חזק ונכון על המותג כמו: קוקה קולה זה טעם החיים. כיוון שהנוסחה הסודית של הטעם הזה קבורה עמוק באיזו כספת, כי זה העניין- הטעם, הסלוגן הוא נכון כי הוא כולל את היתרון הכי גדול של המותג- הטעם. כך שאם אתם למשל מייצרים רהיטים ורוצים להגיד משהו על איכות העץ שלכם, אתם יכולים לקרוא לזה עץ מלא (יש חברה כזו) כי במשפט אחד אפשר להבין מה הייחוד שלכם. אז שם וסלוגן זה שלב ראשון והמיתוג ממשיך. אתר אינטרנט, קידום אורגני, השתתפות בקמפיינים ברשת. חשיפה, יצירת אינטראקציה מול גולשים מתעניינים. החשיפה ברשת תחת המסרים החדשים והאפיון של המותג, חייבים להיות נוכחים ובועטים כל הזמן וכל הזמן לחדד את המסרים של המותג.
מה אתה עשית בשביל הקהילה?
בשנים האחרונות לקחו על עצמם מותגים רבים, מעורבות ועשייה בקהילה, כדי למתג את התדמית שלהם דרך עשייה למען החברה. יש משהו נכון במעורבות הזו משום שמותג בעצם, אמור לשמש מודל לא רק של מה שהוא מייצג אלא בכלל. ואם מדובר על חברה שאנשים אוהבים את המותג שלה, מקושרים אתה ורוצים להיות מעודכנים, הדרך לשמר לקוחות ולהפוך אותם למועדון הלקוחות של המותג, היא גם למצוא חם בעיניהם בדרכים שונות. לכן יש ביקורת על חברות ענק שמבצעות ניצול של אלפי עובדים במזרח בעבודת פרך לא מתגמלת, או יש מי שלא יתקרב "ליהלומי דמים" כי הם תוצר של מקרי גרילה ורצח באפריקה. כלומר- איכותו של מותג נמדדת ראשית בו, ובשלבים יותר מאוחרים במסרים שאליהם הוא מתחבר, מעודד ויוצר ומוסר, מצפון, שלום ולא מלחמה הם חלק מהמסרים שחברות מאמצות כחלק מתהליך המיתוג שלהן.
